Як правильно подати криптопродукт у ЗМІ: практичний гайд для бізнесу

Крипторинок давно перестав бути нішевою темою для вузького кола ентузіастів. Сьогодні блокчейн-сервіси, криптобіржі, DeFi-платформи, Web3-стартапи та фінтех-рішення активно виходять у публічне поле. Проте більшість криптопроєктів стикаються з однією проблемою — медіа не хочуть або бояться про них писати.
Причина не в самій крипті, а в тому, як її подають. Розберімося, як правильно упакувати криптопродукт для ЗМІ, щоб публікації виходили, а бренд викликав довіру.

Головна помилка криптопроєктів — починати з технічних деталей:
блокчейн, смартконтракти, токеноміка, стейкінг, APY.
Для більшості журналістів і читачів це незрозуміло і нецікаво.
Правильна подача починається з простого питання:
Яку проблему вирішує продукт?
❌ Неправильно:
Наш проєкт — це децентралізований протокол з власним utility-токеном.
✅ Правильно:
Наш сервіс дозволяє користувачам швидко та без банківських обмежень переказувати кошти між країнами.
ЗМІ пишуть про користь, вплив і реальні сценарії, а не про технології заради технологій.

Криптопродукт можна подати по-різному — залежно від типу медіа.

• Робочі формати для ЗМІ:Кейс: як продукт допоміг бізнесу або користувачам
• Аналітика: тренди ринку, зміни регулювання, поведінка інвесторів
• Експертна думка: коментарі команди щодо подій на ринку
• Освітній матеріал: пояснення складних речей простими словами
• Новина: запуск, партнерство, оновлення сервісу

❗ Важливо:
Пряма реклама у вигляді «ми найкращі» майже ніколи не проходить модерацію.

Багато ЗМІ обережно ставляться до крипти через:

• скам-проєкти
• регуляторні ризики
• скарги читачів

Тому ваша задача — зняти ці ризики ще на етапі комунікації.
Що варто вказати:

• юридичну модель (компанія, юрисдикція)
• відсутність обіцянок «гарантованого доходу»
• акцент на сервісі, а не на інвестиціях
• прозору діяльність команди

Чим спокійніше і нейтральніше виглядає текст — тим охочіше його публікують.

ЗМІ — це не Telegram-чат трейдерів.
Журналісту важливо:

• чітка структура
• логічний заголовок
• прості формулювання
• відсутність жаргону

❌ «Хомяки, лонги, дамп, памп»
❌ «To the moon»
❌ «1000% прибутку»
✅ Спокійна, ділова мова
✅ Факти, цифри, приклади
✅ Цитати експертів

Перед виходом у ЗМІ перевірте, чи готовий ваш проєкт:

• сайт працює стабільно
• є сторінка «Про нас»
• зрозумілий опис сервісу
• активні соцмережі або блог
• контактна інформація доступна

Журналісти перевіряють бекграунд. Якщо сайт виглядає сирим — довіри не буде.

Не всі ЗМІ однаково корисні для криптопродукту.
Оптимальні варіанти:

• фінансові та бізнес-медіа
• технологічні портали
• новинні сайти з розділами «Економіка» або «Технології»
• нішеві ресурси про стартапи

Краще 10 якісних публікацій, ніж 100 випадкових.

Одна стаття — це не PR-стратегія.
Ефективний підхід:

• регулярні коментарі для журналістів
• серія матеріалів з різними кутами подачі
• довгострокова присутність у медіа
• поєднання PR та SEO-публікацій

Так формується довіра до бренду, а не короткочасний інформаційний сплеск.Правильна подача криптопродукту в ЗМІ — це не агресивна реклама і не технічна документація. Це зрозуміла, безпечна і корисна історія, адаптована під формат журналістики.
Якщо ви говорите мовою користі, знімаєте страхи редакцій і обираєте правильні майданчики — медіа будуть готові про вас писати навіть у складних нішах.